Giovedi 04 November 2010 20:09

CREARE UN BRAND PER VENDERE DI PIU'

Scritto da  Manager
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La creazione di brand, quindi di un marchio riconosciuto ed apprezzato, è tra gli obiettivi principali di ogni azienda che voglia avanzare e  consolidarsi nel proprio segmento di mercato. Naturalmente, non si tratta semplicemente di promuovere un logo ovvero di realizzare una campagna pubblicitaria: il brand che caratterizza un'impresa è il risultato di un'azione coordinata che interviene su tutti i settori dell'attività aziendale!
L'apprezzabilità del prodotto o servizio non basta! Esso rappresenta l'organizzazione dell'impresa, le modalità di gestione, il rapporto con clienti e fornitori, in altre parole, il brand rappresenta innanzitutto uno stile! Nel settore artigianale calabrese esistono moltissime imprese che  realizzano produzioni di alta qualità, tuttavia prive di un marchio di riconoscimento perché poco interessate a creare valore aggiunto mediante una coerente politica di brand, innanzitutto neli'ambito del mercato locale. Molto spesso questo è dovuto alla particolare e fisiologica  focalizzazione dell'attività sulla sola produzione, non potendo dedicare tempo ed impegno alla costruzione di un sistema capace di coordinare   l'intero arco delle incombenze (organizzazione, logistica, promozione, pubblicità, pubbliche relazioni, etc.). Sotto questo profilo, le imprese  artigiane hanno necessità di maggiore attenzione da parte delle imprese di consulenza: queste debbono erogare servizi costruiti su effettive  esigenze ed a basso costo. Tra questi, anche proposte che consentano una reale qualificazione del marchio, facendone crescere gradatamente la percezione positiva presso un pubblico sempre più vasto. Utilizzare testimonial prestigiosi (in questo il mondo della moda ha prodotto molti esempi positivi come è stato nel caso del marchio  Tod's) oppure associare il marchio ad eventi ed iniziative di prestigio, permette di acquisire vantaggi commerciali molto rilevanti, naturalmente nel  contesto di una programmazione adeguata. Creare un brand, un marchio riconoscibile, significa vendere di più e meglio!